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借车市回暖春风新三样营销大战升级种植

发布时间:2020-04-19 14:22:05 阅读: 来源:冲压模厂家

借车市回暖春风新三样营销大战升级

根据中国汽车工业协会的最新统计,今年1~2月,乘用车市场出现回暖,1.6升及以下乘用车车购税减半的政策效应有较为明显的显现。占乘用车销售总量七成的1.6升及以下乘用车1~2月销售同比增长18.78%(销售量为85.93万辆),高于乘用车行业平均增长13个百分点,对乘用车市场回暖起到了关键性的作用,记者从市场上获悉,在这种行业大势走强的情况下,被誉为新三样的凯越、福美来、伊兰特成为了拉动车市销售的主要力量,其营销大战也再次升级。

业内专家表示,传统的 价格战 可以回归理性,但是不免会弱化产品体验与客户交流; 服务战 更多侧重产品保养与检测,而降低了同消费者之间的情感交流。在全球金融危机的影响下,消费者心理已经从原来的盲目跟随逐渐变得成熟起来,越发注重产品经济可靠的优良使用价值。

中国汽车工业协会助理秘书长朱一平分析,本土品牌轿车产品主要集中在1.6升及以下排量品种上,销量增长受惠于政策利好因素,但该领域企业多、品牌多,市场竞争会更加激烈。统计还显示,销售前十名的车型基本上为1.6L以下车型,显示汽车振兴规划对市场的引导作用。专家表示,当前经济危机之下,2009年车市在国家一系列新政策支持之下逆势而上,竞争最为激烈的仍是A级车市场。

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